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    新概念保暖内衣 是高科技还是噱头?

    时间:2018/12/25

    随着天气越来越冷,保暖内衣成为消费市场的主打产品。但由于原材料价格上涨、人工成本上涨等因素制约,今年保暖内衣的价格普遍上调,一味标榜高科技的高价保暖内衣也并没有商家预想得那样畅销,与去年相比,保暖内衣市场今年冬天有点冷。

    对于标榜新概念的保暖内衣,业内人士一致表示这属于商家的炒作与宣传,目的是吸引消费者购买自家的产品。

    如今,保暖内衣的种类越来越多,保暖内衣的功效也各种各样。为了保证自家的保暖内衣能够赢得消费者的喜欢,不少商家开始将自家的保暖内衣赋予了新鲜甚至是高科技的概念。“羊毛竹炭”、“牛奶蛋白纤维”、“色拉姆红外线”等各种高科技专业术语层出不穷,给消费者选购内衣带来了不少困扰。

    概念营销消费者雾里看花

    如今保暖内衣的面料真是五花八门,有高织棉、彩棉、锻彩棉、纯棉、绒面、抓绒、羊绒、珊瑚绒、驼绒、牛奶蛋白纤维、粘胶纤维、莫代尔纤维、竹炭聚酯纤维、再生纤维素纤维等等,尤其是含有“色拉姆发热纤维”的保暖内衣占据了今年北京保暖内衣很大一部分市场分额。

    记者了解到,这些“新概念”、“新功能”的保暖内衣都被赋予了神奇的保暖效果,其价格通常是一般保暖内衣的三四倍,一套大都在五六百元左右,贵的上千元。除了“色拉姆”,“依克丝”“美雅碧”等新概念纷纷涌现,且产品都标榜含有“发热蓄热”、“远红外线”等高科技,许多营业员在推销保暖内衣时,还在塑身美体、保健理疗等功能上下足了工夫。

    为了解网购保暖内衣的种类情况,记者在淘宝网上输入“保暖内衣”这一关键词,出现80多万件相关产品,许多卖家宣称其面料融入莱卡、莫代尔、北极绒、竹碳纤维等多种新型材料,使产品不仅抗静电、抗起球,更增加了发热聚热保暖、美体护肤、杀菌除臭等功能。

    术语看不懂选购成难题

    面对种类如此之多的保暖内衣,如何选购可成了消费者的大难题,这些专业术语常常让消费者看不懂。“竹炭聚酯纤维与再生纤维素纤维都是什么意思,它们哪一种更好呢?现在,保暖内衣的术语是越来越看不懂了,有的时候问售货员,也不是所有人都能够清楚地回答出这两种面料是什么意思,这为我们消费者在选购时带来了不小的麻烦。”消费者孙女士告诉记者。

    在北京市西单附近的一家商场内,记者看到了这样一幕。一位售货员正在给消费者介绍一款保暖内衣:“这款保暖内衣是由100%再生纤维素纤维制造的,穿在身上又轻又保暖,是今年的新款。”“什么是再生纤维素呀?”消费者问道。“它里面含莫代尔纤维和粘胶纤维,材料不仅环保,保暖性也好。”售货员回答。消费者还是不明白接着问:“什么是莫代尔纤维和粘胶纤维?”售货员说:“反正是新产品,科技含量高,对人体有好处。”由此可见,这复杂的专业名字连售货员也不知道究竟是什么意思。

    标榜高科技只是宣传手段

    对于标榜新概念的保暖内衣,业内人士一致表示这属于商家的炒作与宣传,目的是吸引消费者购买自家的产品。

    记者了解到,其实,保暖内衣的面料基本就分为天然材质、再生纤维、合成纤维3种。天然材质例如精梳棉、羊毛;再生纤维是指用竹子、芦苇等天然含有纤维的材质,做浆之后重新制成纤维,例如竹炭纤维、莫代尔;而合成纤维则是由石油中提炼出来的纤维进行再加工,比如腈纶、氨纶、涤纶。

    业内人士表示,粘胶纤维、莫代尔纤维、竹炭聚酯纤维是化纤或再生纤维的一种,大多来自丙烯晴、聚乙烯、已内酰胺等石油副产品,它们早就存在,并不属新发明,不过是换了种叫法而已。如竹炭聚酯纤维就属于涤纶,粘胶纤维、莫代尔纤维则属于可再生纤维。棉、麻、毛等天然纤维受产量有限等影响,价格波动较大。相比之下,竹炭聚酯纤维等来自石油副产品的新名称材料价格较为稳定,且产量不受限制,可替代天然纤维,所以不少企业都去开发这种材料。但又需用区别于天然纤维的名称来打开市场,因而便以“新发明”材料的促销方式吸引消费者眼球。目前,保暖内衣行业出现的宣传乱象,原因在于缺乏对行业的有效规范和监管。


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